Управление благотворительностью и виндсерфинг

20 октября в Большом дворце музея-заповедника Царицыно состоялась XIV ежегодная конференция Форума Доноров. Сотни экспертов из России и Европы собрались, чтобы обсудить актуальные вопросы управления благотворительностью, его специфику, поделиться личным опытом и вместе решить назревшие острые проблемы, стоящие перед сектором. Одним из центральных стал вопрос партнерства и инфраструктурного управления.
20 октября ежегодная конференция Форума Доноров состоялась уже в 14-й раз. Из года в год это мероприятие собирает главных экспертов в области благотворительности, бизнеса, власти, СМИ, чтобы вместе обсуждать насущные вопросы и решать общие проблемы.
«Так сложилось, что у нас в стране широкой информации про благотворительный сектор мало, и общество знает считанное количество фондов, в то время как их тысячи, — рассказала Елена Чернышкова, член Совета Форума Доноров, президент благотворительного фонда «Система». —Конференция Форума Доноров позволяет этим фондам узнать друг друга, поучиться лучшим практикам, обменяться опытом. Мы проводим ее для того, чтобы лидеры сектора сообща решали важные вопросы развития благотворительности в России. Без этого диалога совершенно невозможно ничего делать».
Открывая конференцию, председатель Совета Форума Доноров, генеральный директор благотворительного фонда В.Потанина Оксана Орачева прокомментировала выбор темы управления благотворительностью как главной темы года: «Тема конференции выбрана не случайно: она непосредственно связана с темой прошлого года. Тогда мы говорили об оценке деятельности благотворительных организаций, сегодня мы продолжаем этот важный разговор на более высоком уровне, показывая на конкретных примерах зрелость некоммерческого сектора».
Выбор темы управления стал своеобразным свидетельством больших системных изменений, которые происходят в секторе сегодня. Обсуждения, которые выносились на секционные дискуссии (управление имиджем, стратегическое управление, управление персоналом, информационные технологии на службе управления благотворительностью и др.) так или иначе фиксировали один неоспоримый факт: все меняется, и российская благотворительность также не стоит на месте, и главная задача — уловить направление движения. Как заметила Наталья Семина, директор по корпоративным коммуникациям BBDO Group, сегодняшняя ситуация в мире вообще похожа на виндсерфинг: «Под тобой доска, которая все время норовит ускользнуть, и нужно суметь вовремя поймать ветер».
«Ловить ветер» нужно во всех сферах жизни. Но, пожалуй, главным подтверждением больших перемен стало обсуждение инфраструктурного развития благотворительности в России и роли объединяющих организаций в нем. Этой теме была посвящена завершающая дискуссия конференции, которая подводила итог тому, о чем говорилось в течение всего дня. Она собрала в одном президиуме представителей власти (Артем Шадрин и Герман Ветров из Минэкономразвития), руководителей крупнейших фондов (Елена Чернышкова из БФ «Система» и Юлия Ходорова из фонда «КАФ»), а также представителей инфраструктурных организаций — РСПП (Елена Феоктистова), Форума Доноров (Александра Болдырева) и «Благосферы» (Наталья Каминарская). Получилась объемная картина сегодняшнего дня в секторе, где с одной стороны видны определенные трудности, с которыми сейчас сталкиваются партнерские организации, а с другой стороны — тенденция к увеличению количества разного рода профессиональных объединений.
Очевидно главное: объединение сектора в руках самого сектора, и нужно учиться самоорганизации и саморегулированию. В этом и видится повышенная роль ассоциаций, в том числе Форума Доноров, который может стать координатором различных партнерских проектов. О возрастающей роли Форума Доноров как инфраструктурной организации рассказала Александра Болдырева, 1 октября ставшая его исполнительным директором:
«Сегодня многие организации стремятся к объединению. Это говорит о том, что людям необходимо общение и обмен опытом. Еще один важный признак времени — появление организаций, не подпадающих под четкую категорию только донорских или только фандрайзинговых, все чаще они сочетают в себе признаки и того, и другого, и третьего. И в этой связи естественно, чтобы Форум Доноров стал шире и раздвинул рамки для новых участников. Что повлечет за собой и увеличение роли нашей организации как объединяющей структуры в секторе, одна из главных задач которой будет повышение уровня доверия друг к другу, власти — к донорам, общества — к фондам и так далее».
Среди спикеров XIV ежегодной конференции было два гостя из Европы: Жоржетт Малхайер, директор фонда Джоан Роулинг Lumos (Великобритания), и Петер Аугустин, директор по коммуникациям и международным отношениям Software AG Foundation (Дармштадт, Германия). Они поделились собственным опытом развития благотворительных организаций и управления ими.
В частности, Жоржетт Малхайер рассказала о пяти факторах успеха работы некоммерческой организации, которых они придерживаются в своей работе в фонде Lumos: позитивное воздействие, качество, стабильность, масштаб и финансовый эффект. Как отметила Жоржетт, иногда стоит не жалеть деньги на очень дорогое исследование, которое в результате поможет привлечь миллиарды.
«Я под большим впечатлением от конференции Форума Доноров, — поделился своими эмоциями Петер Аугустин. — Я был все время включен в обсуждения, и определенно еще долго эту буду обдумывать полученную информацию. Главное, что меня удивило сейчас: несмотря на то, что в России и Германии очень разные традиции в области благотворительности (ведь у нас есть фонды, которым по 500-600 лет!), проблемы и вызовы оказались очень похожи. Та же стремительность развития и неизвестность, какие сложности будут завтра. И очень приятно было увидеть на этой конференции, как охотно обмениваются идеями представители третьего сектора, власти и бизнеса. А что касается вопроса инфраструктурного развития, я считаю, что это вопрос времени: очень скоро фонды должны почувствовать, как необходимо держаться друг за друга, и что объединяющие их организации действуют в интересах всех ее участников, в том числе и в политическом смысле».
На конференции прошла церемония награждения победителей премии «За содействие внедрению и практическому использованию оценки в деятельности благополучателей». Главный приз ушел Агентству молодежной политики и реализации программ общественного развития Красноярского края — за внедрение системы оценки в управлении государственной грантовой программой Красноярского края «Социальное партнерство во имя развития» и введение системы самомониторинга проектов на сайте программы. Лауреатами также стали АНО «Эволюция и Филантропия» и Благотворительный Фонд Елены и Геннадия Тимченко.
Кроме того, на конференции были подведены итоги Пятого конкурса фотографий «ОБЪЕКТИВная благоворительность» и названы три победителя по номинациям:
«Признание коллег» (результаты голосования, которое проводилось среди участников XIV ежегодной конференции Форума Доноров) — «Все свои», Фонд помощи хосписам «Вера»
Приз жюри (сумма голосов экспертного жюри) — «Bubble boy», Благотворительный фонд «Подсолнух»
Приз зрительских симпатий (результаты онлайн-голосования) — «Любимый клуб», Благотворительный фонд ЦФО «Поддержка детей и семей в трудной жизненной ситуации».
Форум Доноров благодарит за поддержку конференции в 2016 году своих партнеров:
Музей-заповедник Царицыно, благотворительный фонд «Система», «Эксон нефтегаз лимитед», благотворительный фонд «Катрен».